Aký bol SEO Restart 2019?

Veľkosť avatara v pxTomáš Bučko19. júna 2019blog

SEO scéna bola opäť koncentrovaná v Prahe. Očakávania boli veľké, či sa aj naplnili, sa dozviete ďalej v mojom hodnotení. Popisujem tiež najprínosnejšie myšlienky, ktoré zazneli. Najviac som sa tešil na prednášky od Martina Žatkoviča o analýze kľúčových slov a testovaní v SEO od Davida Brennera. Avšak najväčším prekvapením bol niekto iný. 

Musím pochváliť 100% dodržiavanie času prezentácií v prvej polovici dňa. Po obede sa to trocha posunulo, ale to bolo spôsobené súťažami, ktoré v programe neboli 🙂

Jedlo, pitie, miesto aj moderátor majú odo mňa desať z desiatich. Technika taktiež obstála.

Z každej prednášky som vybral dôležité informácie. Veci, ktoré by mal každý seoreštartér už dávno ovládať tu ale nenájdete. 

Spísal som svoje dojmy a poznatky, ktoré mi prišli zaujímavé. Ak Vás niektorá téma zaujme viac, pozrite si prezentácie alebo si nabudúce nenechajte SEO Restart ujsť 🙂

Alexander Breitenbach: Google and the Future of Search

Prvá prednáška od Alexandra Breitenbacha bola zameraná na to, ktorým smerom sa bude Google uberať.

Pre tých, čo nesledujú aktuálne novinky tu bola zmienka o Mobile First Indexácii nových webov od 1.7.2019. 

Zaujímavé myšlienky prednášky:

  • Ranking Factors zoznamy sú blbosť, lebo sa spoliehajú na koreláciu
  • Google chce aby boli stránky „awesome“
  • Užívatelia chcú výsledok + Google odpovedá na otázky = Používajte Schema Markup
  • V roku 2029 bude počítač (AI) rozumieť ľudskej reči rovnako ako človek
  • Google sa chce zmeniť zo spoločnosti poskytujúcej informácie na spoločnosť, ktorá bude pomáhať „get things done“
  • Budeme sa presúvať z Mobile First sveta do AI First sveta

Čo teda spraviť už dnes a pripraviť sa tak na budúcnosť?

  • Tvorte obsah pre užívateľov
  • Používajte štruktúrované dáta
  • Zamerajte sa na výkon

Myšlienka prednášky:

Optimalizujte informácie, nie stránky.

Milan Pichlík: Content je king, ale…

Milanova prednáška o tom, ako pracovať s obsahom na obsahovom magazíne, prekonala moje očakávania. Bola pútavá, dobre spracovaná, plná príkladov. Spomínal v nej checklisty pre content managera a copywriterov, ktoré mu uľahčujú prácu a kontrolu. Škoda, že nám checklisty neposkytol zadarmo :-).

Obsahové UX, resp. lepšiu čitateľnosť pre užívateľa, môžeme upraviť cez formátovanie textu a kvalitný copywriting. 

Akým spôsobom merať obsahové UX?

Michala zaujímajú metriky doba trvania relácie a počet stránok za návštevu. Interakciu s obsahom sleduje cez custom eventy, ktoré si nastavil. V neposlednom rade je to feedback od užívateľov či už na email alebo v komentároch a samozrejme splnenie cieľa.

Čo si odniesť z prednášky o písaní obsahu?

Na školách sa učí, že článok má mať Úvod, menej dôležité info a až potom najdôležitejšie informácie. To preto, aby bol čitateľ v napätí. Tento princíp funguje v knihách a novinách, ale na webe je to úplne inak. Mali by ste dať užívateľovi to, čo hľadá v „above the fold“.

Michal v článkoch používa formu:

  1. Nadpis
  2. Tri krátke vety – každá na novom riadku
  3. Najdôležitejší obsah
  4. Menej dôležitý obsah
  5. Doplnkové informácie, ďalšie tipy

Myšlienka prednášky:

Formát robí z dobrého obsahu skvelý.

Odkaz na prednášku:

Daniel Duriš: Kamenný obchod, ako sa presadíš lokálne?

Daniela som videl prednášať na Slovenskom SEO Zraze. V lokálnom SEO nie som doma, pretože s ním nemám praktické skúsenosti a tak bola pre mňa prednáška prínosom. 

Čo si z prednášky odniesť?

  • Používajte Google MyBusiness miesto Schema Markup – pri ňom nemáte istotu kedy a či vôbec Google info zobrazí
  • Buďte tam, kde Vám to dáva zmysel – ak ste hotel, tak TripAdvisor, Booking,…
  • Ak ponúkate služby, nemusíte vytvárať stránku na webe pre každé mesto s rovnakým obsahom – využite Služby v GMB
  • Na trackovanie preklikov z GMB používajte UTM parametre, na Google sa v tomto nedá spoliehať

Aké sú ranking faktory pri lokálnom SEO?

  • Relevancia
  • Vzdialenosť
  • Dôležitosť – silná značka má prednosť

Myšlienka prednášky:

Web nerobím pre seba, ale pre ľudí.

Martin Žatkovič: Analýza klíčových slov na maximum – automatizace

Z celého SEO Restartu som sa najviac tešil na túto prezentáciu. Čakal som nejaké brutálne info, ktoré nám ušetrí hodiny času – to sa splnilo. Moja pochvala je za to, že Martin zverejnil svoje perfektne spracované know-how ako clusterizuje a ako klasifikuje kľúčové slová.

Som zvedavý na výsledky, keď uplatním jeho metódu v praxi. V prezentácií spomenul ušetrenie 10 až 40 hodín času. Žiaľ, keďže to čo Martin prezentoval už z časti robíme, tak nám to až toľko času neušetrí 🙁

Myšlienka prezentácie:

Automatizácia je dobrý sluha, ale zlý pán.

Keď budeme všetko automatizovať, môžeme skĺznuť k tomu, že budeme robiť kľúčovky s 200 000 slovami úplne zbytočne. Venujme čas radšej interpretácií.

Šárka Jakubcová: Analýza klíčových slov na maximum – interpretace

Interpretáciu automatizovanej kľúčovky si zobrala na starosť Šárka Jakubcová. Táto prezentácia bola pre mňa najlepšia z celého SEO Restartu. Čakal som, že sa viac dozviem v prvej časti o automatizácii, ale nakoniec bola toto najprínosnejšia prednáška. Hoci to prednášku nenahradí, nižšie nájdete aspoň hlavné myšlienky a najčastejšie chyby, ktoré sa robia pri tvorbe analýzy.

Myšlienky prezentácie:

  • Veľa konzultantov doručuje brutálne tabuľky, v ktorých sa klienti nevedia vyznať
  • Počítajte s tým, že dáta nie sú presné, ale orientačné – porovnávajte ich len medzi sebou
  • Hľadanosť nie je modla, ale údaj, ktorý pomáha určiť prioritu
  • Nedávajte na web slová len preto, že vyšli z analýzy – myslite na kontext

Hlavné chyby pri analýze kľúčových slov

  • Čím viac dát, tým lepšia kľúčovka – Často krát klient tabuľku kľúčovky ani neotvorí 😀 Dávajme tam len to, čo využijeme v strednodobom horizonte.
  • Odpojenie od biznisu klienta – Nerobme analýzu pre analýzu, robme ju pre klienta a jeho zisk.
  • Kľúčovka len pre SEO – Kľúčovku majú používať všetci v online marketingovom oddelení, robme ju teda pre všetkých.
  • Unifikácia výstupov – Nerobme veci stále rovnako len preto, že sa to tak robiť má. Každé zadanie je iné.
  • Interpretuj si to sám – Robme jednoduché výstupy s tým, čo má klient urobiť – neposielajme mu len tabuľku.

Thea Windisch: The untold secret to mastering SEO: Soft skills

Prednáška o soft skills, ktoré sú pre SEO konzultanta potrebné bola fajn. Na Twitteri zožala úspech 🙂

Boli v nej veci, ktoré všetci vieme, ale v praxi ich nerobíme a tak ich treba každý rok opakovať. Moje odporúčanie je zobrať si z prednášky 1 vec a tú robiť celý mesiac. Ak si informácie len prečítate alebo vypočujete a neaplikujete, nemalo to žiadny význam.

Myšlienka prednášky:

Napíšte si to na post-it a nalepte na monitor. Po mesiace vyhodnoťte a implementujte do svojho správania ďalšiu vec z prednášky 🙂

Odkaz na prednášku:

David Brenner: Testování v SEO, tipy a praxe pro všechny

Toto bola tiež jedna z prednášok na ktorú som sa tešil. Čakal som referenciu na nástroje, pomocou ktorých robiť testovanie v SEO. V prezentácii boli spomenuté, ale pre menšie a stredné weby to ich používanie nie je úplne reálne, resp. rentabilné.

Základnou myšlienkou bolo, že ak robíte na veľkom projekte, nerozhodujete sa. Testujete a na základe toho robíte ďalšie úpravy.

Hlavná myšlienka prezentácie:

Testujte.

Tomáš Havlík: Význam Dynamic Search Ads pro SEO

Tomáš nám ukázal, ako môžeme za pár korún a relatívne rýchlo získať vstupné dáta pre analýzu kľúčových slov pomocou Google Dynamic Search Ads.

Artur Galstyan: Jak bance „zapnout“ SEO?

Jediná prezentácia, ktorá bola na SEO Resrate z klientského pohľadu a priniesla pohľad na vzájomnú spoluprácu so SEO konzultantmi. Mne osobne neprišla veľmi zaujímavá, ale ľudom sa páčila.

Vincent van Scherpenseel: Why not to build a monitoring crawler

Prednáška od Vincenta mala clikcbaitový názov a nevedel som, čo od nej čakať. Keďže tiež vyvíjame vlastný SEO tool, ktorý crawluje stránky, bol som zvedavý. Dozvedel som sa, s akými problémami sa Content King potýka a ako ich rieši. Každopádne, napodobňovať Googlebota niečo stojí 🙂

Hlavné výzvy:

  • Napodobňovanie Google Bota
  • Nájsť problémy skôr ako Google

Problémy, ktoré nastanú pri budovaní vlastného crawlera

Rýchlosť crawlovania

Crawl veľkých webov trvá príliš dlho. Nemožeme ho crawlovať veľkou rýchlosťou, lebo by sme mohli zhodiť server.

V Content Kingu to vyriešili tak, že majú viac ako 30 faktorov, podľa ktorých určujú, či majú URL crawlovať alebo nie. Pracujú s prioritizáciou, ktorú museli správne nastaviť. Taktiež monitorujú server a keď vidia, že je naň príliš veľká záťaž, prestanú crawlovať.

Neustále crawlovanie

Musia neustále prechádzať web, keďže tak to robí aj Google. Musia to však robiť rýchlejšie, aby odhalili problémy skôr.

Spracovanie dát

Keďže sa web prechádza neustále, dáta sa môžu meniť. Najťažšie je určiť, ktorá zmena je tak dôležitá, aby Vás kvôli tomu zobudili zo spánku.

Marek Prokop: SEO pohledem datového analytika

SEO Restart 2019 sa skončil zaujímavou prezentáciou Marek Prokopa. Záverečná prednáška z pohľadu dátového analytika bola rozhodne najťažšia na strávenie.

Mimo iného sme sa dozvedeli, ako spoznáme, že pracujeme na naozaj veľkom webe. Na úvod bol predstavený 1. Prokopův zákon.

Ak zadáme URL do Screaming Frogu a crawl sa nikdy neskončí, máme dočinenie s veľkým webom. Výstup môže mať niekoľko GB a web bude obsahovať jeden až päť miliónov URL. Vtedy Vám už intuícia nepomôže 🙂

Už je koniec?

Zhrnutie SEO Restart

Áno. Dúfam, že sa Vám moje zhrnutie páčilo. Je to môj prvý veľký článok, ocením spätnú väzbu v komentároch. Aj keď ste sa tohto ročníka nezúčastnili, pokúsil som sa vám priniesť všetky dôležité informácie a myšlienky.

Čo ďalej?

  • Za každý odkaz, ktorý článok získa, máte u nás kávu alebo pivo
  • Môžete nás podporiť zdieľaním na Twitteri alebo Facebooku

Ďalšie kvalitné reporty:

Získajte praktické SEO tipy pre zvýšenie zisku

✔ Overené tipy z 13-ročnej praxe ✔ Praktické návody ✔ Automatizácie šetriace hodiny



Komentáre

  • Michal
    pred 4 roky Odpovedať

    Díky za rekapitulaci, pěkný článek.

  • Pierre LeBaux
    pred 5 rokov Odpovedať

    Dobré zhrnutie, som rád, že ste do článku nahádzali odkazy na Twitter účty tých ľudí, lepšie sa to prechádza. Inak zatiaľ najlepšie zhrnutie SEOReštartu čo som čítal. Díky!

    • Tomáš Bučko
      pred 5 rokov Odpovedať

      Ďakujem za spätnú väzbu Pierre, som rád, že sa ti moje zhrnutie páčilo. 🙂

Zanechajte svoj komentár

Čítajte ďalej