Táto metodika je vhodná pri tvorbe SEO stratégií, plánovaní práce či výbere priorít. Využila ho napríklad aj Mojalekaren.sk. Vychádza zo základov fungovania vyhľadávačov a generatívnej AI ako Google AI mode či ChatGPT.
Prečo 4A používať?
- Pomôže nezanedbať dôležité SEO princípy
- Uľahčuje prirotizovať aktivity v SEO
- Metodika je zrozumiteľná pre klientov aj interné tímy
Ako 4A funguje?
4A SEO framework prioritizuje aktivity podľa štyroch na seba nadväzujúcich fáz:
Aby ste rástli v SEO, musíte prejsť všetkými fázami 4A. Tie na seba postupne nadväzujú a nemôžete vynechať žiadnu z nich.
1. Access (prístupnosť pre vyhľadávače)
Vyhľadávač či robot pre generatívnu AI potrebuje web stránku najskôr nájsť a správne spracovať jej obsah. Rozpoznať nadpisy, texty, zistiť čo sa nachádza na obrázkoch. Ak sa vyhľadávací robot na web nemôže dostať, v SEO neuspeje. Aj keby mal najlepší obsah na svete.
2. Answer (odpoveď)
Vyhľadávač odpovedá na dotazy svojich návštevníkov. Čím viac otázok zodpoviete, tým častejšie budú vaše stránky zaradené medzi výsledky vyhľadávania.
3. Authority (autorita)
Vyhľadávač zobrazí na 1. pozícii stránku, o ktorej si myslí, že je najlepšia zo všetkých. Princípy, podľa ktorých kvalitu sa snaží Google zohľadniť, sa nazývajú E-E-A-T: Experience (skúsenosti), Expertise (expertíza), Authoritativeness (autoritatívnosť), and Trustworthiness (dôveryhodnosť).
K signálom, ktoré zohľadňujú vyhľadávacie algoritmy patria faktory na na stránke, celom webe. Ale aj mimo neho. Napríklad čím viac a čím vplyvnejšie weby na web odkazujú, tým lepšie. Činnosť s cieľom získavať spätné odkazy sa nazýva link building.
4. Attractiveness (atraktivita)
Pokiaľ má web zaujímavé pozície na hľadané kľúčové slová, do hry začína vstupovať aj atraktivita vo výsledkoch vyhľadávania. Pútavejší výsledok (snippet) presvedčí viacerých užívateľov kliknúť. Ovplyvňuje tzv. mieru prekliku, resp. CTR (Clickthrough rate).
Extra: Analytika
Okrem 4A môžeme medzi základné princípy SEO priradiť aj 5A: Analytiku. Aktivity v rámci SEO analytiky priamo neovplyvňujú výsledky vo vyhľadávačoch. Avšak práca s dátami je nevyhnutnou súčasťou prác na SEO. Do tejto oblasti spadajú činnosti ohľadom vyhodnocovania SEO aktivít, monitoring.
Akákoľvek činnosť v SEO ovplyvňuje minimálne jedno zo 4A, resp. 5A.
O využití 4A frameworku sa viac dozviete v tomto rozhovore:
SEO metriky, ktoré sledovať v rámci 4A
Zjednodušený prehľad:
Príklady vstupných metrík
Môžete si zadefinovať akékoľvek vlastné, avšak vždy by ste mali mať systém, ako prácu na SEO vyhodnotíte a aké SEO metriky, resp. 4A tým ovplyvníte.
Access
| SEO metrika | Vstupná metrika |
|---|---|
| Vidí obsah? | Počet komponent, ktoré Google/Seznam vidí |
| Všetky obrázky sú dostupné v plnom rozlíšení | |
| Miera indexácie | Priemerné TTFB |
| Počet orphan pages (nevedú tam žiadne interné odkazy) | |
| Počet zbytočných stránok kam uniká link juice | |
| Distribúcia pageranku podľa dôležitosti stránok | |
| Rýchlosť (re)indexácie | Počet hodín, než sa stránka dostane do indexu |
| Počet neaktuálnych produktov v indexe |
Authority
| SEO metrika | Vstupná metrika |
|---|---|
| Odkazové signály | Domain Rating? Sporná metrika |
| Počet odkazujúcich domén? Sporná metrika | |
| Počet návštev zo spätných odkazov | |
| Počet SEO návštev zo stránok kde máme odkazy | |
| Miera toxicity odkazov | |
| Zmienky? (AI SEO, neisté v klasickom SEO) | Počet zmienok |
| Brand? (AI SEO, neisté v klasickom SEO) | Hľadanost značky |
Attractiveness
| SEO metrika | Vstupná metrika |
|---|---|
| CTR | % stránok so snippetom podľa očakávaní (brand, CTA, keywords) |
| U produktov sa zobrazujú / nezobrazujú hviezdičky u recenzií |
Záznam z prednášky o 4A SEO frameworku
Ďalšie podrobnosti nájdete na tomto video zázname z Czech Online Expo (prístup k prednáškam je spoplatnený).
4A SEO framework sme v Spotibo vyvinuli s cieľom poskytovať ucelený prístup k optimalizácii pre vyhľadávače. Autorom je Ján Januška.