Čaká vás migrácia alebo redizajn webu a nechcete nič pokaziť? Ak si poctivo prejdete tento článok a priložený checklist, katastrofe v SEO by ste sa mali vyhnúť.
Dozviete sa, aké riziká sú s redizajnom a migráciou webu spojené a čo by ste mali urobiť aby ste sa im v maximálnej možnej miere vyhli. Ale tiež, kedy sa vám oplatí prizvať k projektu SEO konzultanta, a kedy to naopak zvládnete aj sami. Poďme teda na to, bez omáčok a priamo k veci.
Checklist: Ako minimalizovať SEO riziká počas redizajnu?
Stiahnite si SEO interaktívny checklist s 21 otázkami a odpoveďami o redizajne webu, ktorých zodpovedanie vám ušetrí stovky až tisíce eur v SEO.
Ku každej otázke budete mať na výber odpoveď. Jej voľba prepočíta riziko a zobrazí detailnejšie vysvetlenie.
Nechce sa vám čítať celý článok? Pozrite si video
Riziká spojené s redizajnom
Redizajn webstránky je skvelá príležitosť, ako posunúť váš projekt vpred. Po vizuálnej, užívateľskej aj technickej stránke. Zároveň je to významný a často pomerne rizikový zásah, následkom ktorého, ak sa do toho pustíte bez dostatočných znalostí, môžete prísť o to najdôležitejšie – výsledky, ktoré ste si dlho budovali.
Nikto nerobí redizajn preto aby poškodil svoj biznis. Naopak cieľom je rásť, držať krok s dobou a posunúť sa na novú úroveň.
Napriek tomu sa však stáva, že niektoré redizajny dopadnú tak ako vidíte na obrázku nižšie. Web sa po redizajne prepadne v organickej návštevnosti a len navrátenie do pôvodného stavu môže trvať mesiace, v horších prípadoch aj roky. Ak je pre vás SEO jeden z hlavných marketingových kanálov, takýto vývoj môže mať pre vaše podnikanie veľmi vážne, až existenčné dôsledky.
Potenciálnych rizík spojených s redizajnom alebo migráciou webu je niekoľko. Tie najzávažnejšie, však je možné rozdeliť do 3 skupín:
- pokles návštevnosti z vyhľadávačov,
- pokles konverzného pomeru,
- zhoršenie podmienok pre budúci rozvoj SEO projektu
Rizikové faktory: 8 najčastejších dôvodov poklesu vo vyhľadávačoch
| Rizikový faktor | Rizikovosť |
|---|---|
| Zmena domény | Vysoká Potenciálne vysoko rizikové s možnými fatálnymi následkami. Pri správnom presmerovaní je riziko pomerne nízke, avšak určitý (často dočasný) pokles potenciálne hrozí. |
| Zmena URL adresy alebo odstránenie stránok, obrázkov či súborov, ktoré na web prinášali návštevnosť alebo na ne smerovali externé odkazy z iných webov. | Vysoká Potenciálne vysoko rizikové s možnými fatálnymi následkami. Pri správnom presmerovaní je riziko pomerne nízke, avšak určitý (často dočasný) pokles potenciálne hrozí. |
| Zmena v informačnej architektúre webu -> typicky úpravy v internom prelinkovaní kategórií a ďalších dôležitých stránok ale napríklad aj úprava pôvodnej logiky typových stránok (napr. nová logika kategórií v eshope). | Stredná – Vysoká Závisí od charakteru zmien v informačnej architektúre webu. V niektorých prípadoch môže zmena v informačnej architektúre webu znamenať pokles návštevnosti v desiatkach percent. V iných prípadoch sa nemusí nijak závažnejšie prejaviť, prípadne môže dopadnúť aj pozitívne. So stanovením rizikovosti v konkrétnom prípade, či s nájdením menej rizikového riešenia vám pomôže SEO špecialista. |
| Zmena v obsahu, ktorá spôsobí, že upravené stránky začnú vyhľadávače vnímať inak. Môže sa jednať o zmenu titulkov, nadpisov, ale aj textového obsahu, obrázkov a tak podobne (pozri možné dopady zmeny tvaru URL a obsahu na stránke) | Stredná – Vysoká Po výraznejších zmenách môže vyhľadávač úplne prehodnotiť prínos stránky. V niektorých prípadoch to môže znamenať u dotknutých stránok pokles návštevnosti o desiatky percent. V iných prípadoch sa nemusí nijak závažnejšie prejaviť. Pri zlepšení kvality obsahu a lepšom zacielení na kľúčové slová, to môže návštevnosti prospieť. Obzvlášť riziková môže byť zmena titulkov či h1 nadpisov. |
| Zmena v dostupnosti obsahu – obsah, ktorý bol v pôvodnej verzii prístupný pre vyhľadávače, sa v novej verzii v dôsledku zvoleného technického riešenia stal pre vyhľadávače nedostupným. | Stredná – Vysoká Je potrebné dohliadnuť na to, aby dôležitý obsah bol pre vyhľadávače aj na novej verzii webu dostupný. V závislosti od rozsahu zneprístupnenia dôležitého obsahu pre vyhľadávače hrozia poklesy až do niekoľkých desiatok percent. Aby ste mali istotu, že bude všetko v poriadku, mal by web prejsť technickým SEO auditom. |
| Zhoršenie tzv. performance metrík (core web vitals) po redizajne webu | Nízka – Stredná I keď Core Web Vitals metriky sú Googlom považované za hodnotiaci (ranking) faktor, poväčšine nemajú významnejší vplyv na organickú návštevnosť webu. Významné zhoršenie performance metrík sa môže prejaviť na poklese návštevnosti v jednotkách percent, okrem toho však môže negatívne vplývať na užívateľský zážitok a konverzný pomer vášho webu. |
| Po preklopení z vývojárskeho prostredia na produkciu: | |
| Zabudnutie odstránenia tzv. noindex meta tagu, alebo x-robots tagu, ktorý vyhľadávačom hovorí aby web alebo jeho časť neindexovali (pozri prejavy zabudnutého noindex tagu). | Vysoká Ak sa neustriehne, hrozí praktický úplný prepad organickej návštevnosti. |
| Zabudnutie odstránenia tzv. Disallow v robots.txt, ktorý znemožňuje robotom vyhľadávačov prechádzať web alebo jeho časť. | Vysoká Efekt poklesu návštevnosti obyčajne nenastupuje tak rýchlo ako v prípade noindexu. Rovnako však po istom čase s blokovaným prístupom vyhľadávačov k webu hrozí významný prepad v organickej návštevnosti. |
Ukážky dopadu rizikových faktorov
Ukážka 1: Zabudnutý noindex
Na grafe nižšie (áno, je to ten istý, ktorý ste už v článku videli) možno vidieť výrazný pokles organickej návštevnosti z Google, takmer na nulu, spôsobený zabudnutím odstránenia tzv. noindex meta tagu po nasadení webu z vývojového prostredia na produkciu.
Hoci po odstránení tejto chyby sa stránky postupne znova začali indexovať a návštevnosť v čase začala opäť rásť, po zhruba štyroch mesiacoch od prepadu, stále nebola ani na úrovni 50% z pôvodnej návštevnosti spred redizajnu.
Takáto, na prvý pohľad drobná, technická chyba vás preto môže stáť nemalé finančné prostriedky – nielen vo forme ušlého zisku, ale aj v podobe dodatočných nákladov na opätovné získanie stratenej návštevnosti.
V praxi sa nám už niekoľkokrát stalo, že klient sa rozhodol riešiť redizajn webu vo vlastnej réžii a oslovil nás so žiadosťou o pomoc až potom, ako sa web po redizajne prepadol vo výsledkoch vyhľadávania. V takýchto prípadoch je dôležitá rýchla reakcia. Čím skôr sa totiž problém odstráni, tým nižšia je závažnosť negatívnych dopadov.
Pri skorej oprave je poväčšine možné vrátiť sa do pôvodného stavu aj bez významnejších zásahov. V prípade ak však oprava príde po dlhšom čase, vrátiť sa do pôvodného stavu môže trvať niekoľko mesiacov, niekedy aj roky.
Pre lepší obraz, nižšie uvádzame orientačnú tabuľku, v ktorej sa dozviete ako dlho zhruba môže trvať obnovenie návštevnosti na pôvodnú úroveň v prípade, že sa omylom deindexujú stránky webu.
| Kedy došlo k oprave noindex | Ako dlho trvá obnova návštevnosti |
|---|---|
| Hneď po nasadení na produkcii | V praxi sa dopad nemusí vôbec prejaviť. |
| Cca 2 týždne od nasadenia na produkcii,po tom ako došlo k viditeľnému, skokovitému poklesu návštevnosti | Proces obnovy návštevnosti môže trvať niekoľko mesiacov, v niektorých prípadoch aj vyše roka. |
| Po 2+ mesiacoch od nasadenia na produkcii | Proces obnovy návštevnosti bude veľmi podobný tomu akoby ste so SEO začínali odznova |
Ukážka 2: Zmena obsahu a URL adresy na typovej stránke
Na grafe nižšie môžete vidieť pokles organickej návštevnosti z Google, po redizajne webu na jednej z typových stránok.
Pokles bol v danom prípade spôsobený kombináciou dvoch rizikových faktorov:
- zmena v obsahu typovej stránky a
- zmena tvaru URL adresy.
K poklesu došlo aj napriek tomu, že pôvodný tvar URL adresy bol od začiatku správne presmerovaný na nový tvar.
Ako môžete vidieť, dopad uvedených rizikových faktorov nie je tak významný ako v prípade zabudnutého “noindexu”, v niektorých prípadoch však môže predstavovať aj viac než 20% stratu organickej návštevnosti (i keď často len dočasnú).
Pri weboch s vysokou organickou návštevnosťou prinášajúcou predaje, takýto pokles môže predstavovať stratu v desaťtisícoch eur ročne. Vždy by ste si preto mali veľmi dobre premyslieť či zmena obsahu stránky, prípadne zmena URL adresy je naozaj potrebná.
Ako minimalizovať negatívne dopady
Minimalizujte zmeny
V tvare URL adresy
Všade tam, kde zmena URL adresy nie je vyslovene nevyhnutná, zachovajte jej pôvodný tvar. Ak je zmena URL predsalen potrebná, zabezpečte správne presmerovanie (stavovým kódom 301 alebo 308) z pôvodnej URL na jej nový variant.
V internom prelinkovaní
Maximálne zachovajte odkazy v obsahu stránky, hlavičke a pätičke, odkazy z tzv. omrvinkovej navigácie (breadcrumbs), odkazy na stránky stránkovania, prelinkovanie medzi súvisiacimi produktmi alebo článkami, tagy a tak podobne.
V informačnej architektúre webu
Ak to nie je vyslovene nevyhnutné, nerušte existujúce typové stránky, ani nezakladajte nové. Snažte sa tiež v maximálnej možnej miere zachovať hierarchickú štruktúru kategórií a podkategórií na webe.
V obsahu stránok
V maximálnej možnej miere zachovajte existujúci obsah (titulok, nadpisy, text, obrázky, súbory, …) prípadne ho doplňte a vylepšite ak nie je vyhovujúci. S osobitnou opatrnosťou pristupujte k zmene tvaru titulkov a nadpisov. Ideálne v čase redizajnu do nich vôbec nezasahovať.
V dostupnosti obsahu
Zabezpečte dostupnosť dôležitého obsahu pre vyhľadávače, t.j.
- neskrývajte obsah, ktorý bol na pôvodnej verzii webu priamo dostupný pod tzv. záložky, modálne okná, slidery či „Čítať viac“ prvky.
- nepodmieňujte zobrazenie obsahu, ktorý bol pôvodne dostupný, vykonaním akcie – napr. kliknutie či skrolovanie (typicky onclick alebo onscroll eventy).
- zachovajte prístupnosť k obrázkom vo vysokom rozlíšení priamo v zdrojovom kóde stránky.
- dohliadnite, aby bol obsah webu dostupný pre vyhľadávače aj bez potreby renderovania JavaScriptu. Nie všetky vyhľadávače si totiž dokážu JavaScript vyrendrovať a aj tie, čo to dokážu to nie vždy robia.
Najmenej riziková zmena webu je taká, kde všetko necháte rovnaké, len zmeníte logo či farbu.
Majte vždy na pamäti základný princíp: Čím väčšia zmena, tým väčšie riziká.
V prípade ak sú zmeny nevyhnutné, zamyslite sa, či je potrebné meniť všetko naraz, alebo je možné rozdeliť úpravy v čase a zmeny implementovať v niekoľkých krokoch. Ak to situácia umožňuje, preferujte postupné zavádzanie zmien pred jednou veľkou zmenou. Minimalizujete tak riziko negatívnych dopadov a v prípade problémov jednoduchšie identifikujete, v čom je problém.
Postrážte si indexovateľnosť a prístupnosť obsahu pre vyhľadávače
V prípade, ak bolo vývojárske prostredie zabezpečené proti indexovaniu tzv. noindex tagom alebo x-robots-tagom v hlavičke, upozornite vývojára na to, aby takéto tagy po presunutí na produkciu odstránil. Obdobne postupujte v prípade blokovania prechádzania v robots.txt.
Zároveň po presunutí novej verzie na produkciu kompletne precrawlujte web a ubezpečte sa, že noindex nezostal prítomný na žiadnej typovej stránke, ktorá sa má indexovať.
Myslite na rozvoj webu do budúcna
Pri výbere CMS a technológie na ktorej bude váš nový web postavený, myslite na budúci rozvoj projektu a potrebu nevyhnutných úprav.
Jednoduché úkony spojené so správou webu ako úprava HTML kódu stránky, titulkov, meta popiskov, štruktúrovaných úryvkov, tagov, manažment presmerovaní, vkladanie a úprava obrázkov a tak podobne, by mal vedieť zastrešiť administrátor a nemali by byť naviazané na vývojára.
Zabezpečíte si tak do veľkej miery to, aby sa v budúcnosti údržba webu nepredražila, resp. náklady na rozvoj neboli natoľko vysoké, že sa ich neoplatí implementovať a SEO bude kvôli tomu zaostávať.
Častokrát je ideálnym riešením použitie niektorého zo známych open source riešení, ako napríklad WordPress, ktoré vyššie uvedené nároky už v základe spĺňajú, resp. požadované funkcie je možné doplniť doinštalovaním vhodných pluginov.
Vo väčšine prípadov neodporúčame riešenie na mieru (nakoľko často nie je potrebné, je však obyčajne významne drahšie). Neodporúčame tiež akýkoľvek špecifický CMS vytvorený a spravovaný jedným dodávateľom, nakoľko sa týmto spôsobom vytvára závislosť od konkrétnej spoločnosti. V prípade, ak zvolíte dobre známe, existujúce CMS alebo framework, bude jednoduchšie nie len nový web vytvoriť ale aj do budúcnosti spravovať (resp. nájsť človeka na jeho správu).
Pokles návštevnosti nemusí nastať
Dá sa to aj bez poklesu, i keď za určitých okolností by ste s ním mali počítať. V Spotibo sme sa zapojili do desiatok redizajnov a migrácií webov. Máme opakovane v praxi potvrdené, že v prípade, ak všetko urobíme správne, k poklesu návštevnosti nemusí vôbec dôjsť. Už viackrát sme naopak boli svedkom toho, že redizajn webu nielen, že nepriniesol pokles ale priniesol zlepšenie v organickej návštevnosti webu.
Viď napr. tieto prípadové štúdie:
- SEO pre redizajn Megaubytovanie.sk, Megaubytko.cz
- Ako sme redizajnovali Futbalnet – jednotku v spravodajstve slovenského futbalu
- Pozrite sa ako prebiehalo SEO pre redizajn Dovolenka.SME.sk
- Redizajnom a technických auditom začala aj spolupráca s e-shopom ZOOT
Na druhej strane, v niektorých prípadoch je možné istý pokles návštevnosti (minimálne dočasný) predpokladať. Osobitne vtedy, ak nie je možné v požadovanej miere na nových stránkach zachovať pôvodný obsah, pôvodné URL adresy, či pôvodnú logiku prelinkovania.
Kedy sa oplatí prizvať odborníka?
SEO pre redizajn / migráciu webu je ako prechádzka mínovým poľom. Tá sa aj s teoretickou prípravou mení na riskantné dobrodružstvo. Pokiaľ máte po ruke niekoho, kto má mapu s nástrahami, pôjde to o kus lepšie.
No pokiaľ vám SEO nič neprináša, nemáte o čo prísť a je zbytočné venovať mu extra pozornosť. Avšak čím je dôležitejšie, tým zodpovednejšie by ste mali pristúpiť k celému procesu.
Pokiaľ na rok prídete o 10% výkonu SEO, o 20%, o 30% či dokonca 50%, koľko to bude peňazí?
Toto je základná otázka, na ktorú by ste mali hľadať odpoveď. My si túto otázku vždy pokladáme ako prvú, aby sme čo možno najlepšie nastavili pomer množstva práce a prínosu.
Ak znamená každé percento návštevnosti tisíce eur, bojujeme za každé. No nie vždy sa oplatí riešiť každý detail. Ukážme si to na pár príkladoch:
SEO prináša v priemere 500€ mesačne
V téme SEO pre redizajn ste sa nikdy predtým podrobnejšie nevenovali, no prečítali ste si tento článok a rozumiete základným princípom a čomu sa máte v procese vyvarovať. V danom prípade, prizvanie SEO konzultanta nemusí dávať zmysel.
Povedzme, že aj v prípade, ak by ste niečo prehliadli a prišli o 20% pôvodnej organickej návštevnosti, znamenalo by to, že ste prišli o cca 100 € mesačne. So službami SEO konzultanta by sa vám možno podarilo udržať pre daný projekt návštevnosť na pôvodnej úrovni a o spomínaných 100€ mesačne by ste tak neprišli. Ak by ste však do práce SEO konzultanta vložili 2000€, je otázne, či sa vám tá potenciálna 20% strata vráti.
SEO prináša 5 000€+ mesačne
Aj malá chyba vás v takomto prípade môže stáť tisícky eur ročne. Prizvanie skúseného odborníka, ktorý sa stretol s množstvom skrytých problémov, sa vám pravdepodobne mnohonásobne vráti.
Koľko stojí SEO pre redizajn webu
Cenu ovplyvňuje viacero faktorov, ako sú rozsah a zložitosť webovej stránky, miera zásahu do existujúceho riešenia (napríklad či zostávajú zachované pôvodné URL adresy alebo dochádza k ich zmene a podobne). Tieto a ďalšie aspekty majú priamy vplyv na výslednú cenu služby.
Preto je aj cenové rozpätie veľmi široké. V našom prípade sa cena za službu obyčajne pohybuje v rozsahu od 700€ do 4 000€.
Radi pre vás pripravíme individuálnu kalkuláciu prispôsobenú špecifikám vášho projektu, vďaka čomu získate jasnú predstavu o očakávaných nákladoch.
